2005年4月9日，品牌创立，同时在表参道开设了第一家沿街店。

以国外的街头时尚为设计灵感，“街头・正式”为概念，在蕴含品味的服装中，无处不体现出吸引女人心的个性主张。执着的细节追求，奢华的合身剪裁。以满足取悦女性富有时代感的意识，不断散发着街头时尚的讯息。

目标顾客设定为对潮流敏感、富有少女情怀、窈窕身型，精明能干的年轻女性同时，在妈妈客户群中的人气也极具飙升。